文｜交易驳斥 北海猫色444

剪辑｜葛伟炜

“先锋是场循环”这句话已经说麻了，是不混先锋圈的无为东说念主也能诌两句的进程，把它拿来当著作的开首，真话说，我都以为有点俗。但又不得不承认，话有多烂，就有多真。

你看，丑鞋当说念的今天，不就是最佳的解释。

从现实流行的情况来看，卡骆驰（Crocs）、勃肯（Birkenstock）和UGG雪地靴可以并称为现代最有名的“三大丑鞋”，其中，UGG甚而本来就意为“Ugly Boots”（丑靴）。

显明，冬天是UGG的寰宇，到了夏令，当然便由Crocs和勃肯翻身作念主。

这个夏天，年青东说念主争相入Crocs“洞门”的事就无用说了，丑丑的洞洞鞋回潮，还顺说念带火了鞋面上的洞洞配饰“鞋花”，让义乌小商家赚得盆满钵满。

相较之下，一直台前鲜为人知、只在脚优势靡的勃肯，终于有了点新动静。7月底，英媒《金融时报》音信称，路威酩轩集团（LVMH）旗下投资机构L Catterton磋议让勃肯最快于本年9月上市——该机构在2021年收购勃肯。初步预计，勃肯估值超80亿好意思元。

与此同期，勃肯也因为在大热电影《芭比》中“刷脸”而被小限度接头。在国产剧《一说念向阳》中，女主角李兰迪也有穿勃肯鞋的造型出圈。

对于不持重它的东说念主来说，勃肯其实是一个目生的名字，但提到“棕色软木乳胶鞋底、牛皮革双扣鞋面”形态的凉拖，简直都有印象。

固然，在国内大陆地区，勃肯还只绽开了天猫和京东旗舰店，再加上动辄近千元的售价，决定了它是不会“擢升”到那边去的。仅仅，筹划勃勃的莆田鞋厂们，早已把它仿了个遍，并节略霸屏了各种手机购物App的首页。

丑鞋若何崛起并成为潮水是个值得接头的话题。此外，丑鞋目下及异日的交易性，更是一个值得热心的维度。

丑鞋先锋

因为同为夏令“顶流”，先把勃肯和洞洞鞋Crocs拿来对比一下，丰足地说，在我朴素的审好意思不雅里，勃肯比洞洞鞋排场得多，或者说，简单得多。

洞洞鞋这一颠覆传统鞋履形态的形态，以及肥硕难懂的蓄意，很容易让破钞群体分裂出可爱与气愤两大阵营，可爱者大多亦然爱尝新并特立独行的年青东说念主。不久前，淘宝发布了一份《2023洞洞鞋趋势讲解》，其中就提到，洞洞鞋尤其受到95后年青东说念主的追捧。

而勃肯，老是顶着地面色系的鞋面，暗暗褪色在宽松的阔腿长裤下，成为都市中产“冒失感”穿搭的绝佳单品。

图源勃肯官网

四肢一家草创于1774年的德国品牌，勃肯自己领有一层严谨工匠精神的滤镜。

它的创业故事粗略：

18世纪，德国一处小村落里，鞋匠Johann Adam Birkenstock地方的勃肯眷属就已经专科作念鞋，到1896年，眷属传东说念主Konrad Birkenstock提议新念念法，制作一对约略合适脚底弧线的鞋垫，并在几年后作念出了相似合适足底弧形的鞋底。一战工夫，因为鞋子的舒畅性，它还被用于伤病复健。

直到1963年，后东说念主Karl Birkenstock初度将该鞋底用于凉鞋，顺利向市集推出Madrid—— 一款柔性深鞋底、大搭带鞋面的经典款勃肯鞋。尔后，又接连有Arizona、Boston、Montana等系列推出。其中，Arizona是两搭带蓄意、Boston则是好听包头，都已成为经典。

最新的先锋从巴黎的走秀台上插足寻常匹夫家，中间势必要流程几个阶段，但今时，其中最遑急，或者说最径直的一环，势必是名东说念主效应的漫步。即等于低调、实用系的勃肯亦然如斯。

上世纪七八十年代的好意思国，勃肯是嬉皮士的装备，但到了上世纪90年代，以及21世纪初，好莱坞的男女明星们，已经将它视为骄子。

除却一众泰西名模，内行更熟知的“小李子”莱昂纳多·迪卡普里奥，《三块告白牌》女主角弗朗西斯·麦克多蒙德都是它的拥趸。电影《芭比》里上演芭比的女星玛戈·罗比，亦是博肯鞋的青睐者。

对于大部分无为东说念主来说，不一定要径直热心某一明星上脚带货。先锋界的掌事东说念主们会提前完成趋势重塑，一方面，蓄意师们将它推向前沿的走秀台，另一方面，则是各大挥霍、潮牌如Dior、Valentino或Stüssy的联名引颈。

其中，勃肯旗下的1774系列就是专诚与挥霍牌合营的高端线，这两年，代表性的案例就是和Manolo Blahnik的两次联名。第一次是接管天鹅绒和钻石打造的糜费凉鞋，第二次则是从简PVC透明鞋搭。毫无悬念，两次联名款依然发售就立即售罄。

流行底色

往日数十年间，包括勃肯、UGG和Crocs在内，均是隔段时辰再度翻红的节拍，换言之，它们从未握续爆红，但能作念到经年累稔。

戮力跳进先锋圈的举动果然有莫大功劳，除却上文提到的勃肯联名，Crocs亦然与挥霍联名的常客，代表案例是和巴黎世家联名的恨天高洞洞鞋。

UGG更是如斯。四肢一款丑到一度被英国餐厅禁止的鞋子，UGG直到千禧年把握依靠好莱坞名东说念主带货的政策才顺利翻身。比喻，UGG那时就找到了好意思国脱口秀女王奥普拉·温弗瑞，后者在她的节目《奥普拉脱口秀》中鼎力推选，这双丑鞋才得以速即风靡全好意思。而超模GiGi也常穿UGG出街，功不行没。

不外，先锋自己在变，流行本就怕效，它不及以解释这些丑鞋百年传承的起因。

谛视这些丑鞋，会发现它们领有共同点：舒畅实用。这是在破钞者的选拔项中，超乎形态上的价值。

UGG伊始于澳大利亚，外相一体的靴子结识且御寒性澈底，流行到好意思国加州后，也能成为海岸边指点后生们的心头好——因其出色的干燥才智。

图源UGG官网

Crocs和勃肯更不必提。大夫群体是二者的诚笃破钞者，就是因其便捷和舒畅的属性。上文中也提到过，勃肯合适足部弧线的东说念主体工学蓄意，甚而是伤员复健推选用鞋。而Crocs，则接管的是赢得专利权的Croslite材料，这种材料的特色即又软又轻，亦能抗菌除臭，同期为外部高强度的冲击提供极佳的缓冲。

这其实和品牌理念始终如一。

勃肯首席施行官Oliver Reichert在采用媒体采访时谈到，“勃肯眷属的行状是让每一个东说念主都战争到鞋床这种东西”。逻辑是，即便勃肯走进时装周，或与不同挥霍、潮牌联名，辩论是让勃肯被更多东说念主看见，以及探索勃肯鞋的丰富性和可能性。

早些年，互联网古早论坛中接头勃肯鞋的帖子，不少都是对于其穿戴时长的。勃肯官方的标语中就有一句：勃肯可以穿一辈子！为此，勃肯提供了售后维修服务，包括跟部、鞋底、EVA搭带等零部件在内，均可提供维修焕新。

近些年，因为疫情影响，全球穿衣趋势都在向舒畅解放风逼近，一种不雅点认为，包括勃肯在内的多样丑鞋，恰是谄谀了该趋势得以翻红。舒畅果然是其本质，但与其说是适合了潮水，不如说，是潮水归来了勃肯们。这是经典的底气。

前路制肘

不久前，Crocs发布了其2023年上半年财报，不绝了近些年的增长态势，总营收达19.6亿好意思元，同比增长20.4%，净利润3.6亿好意思元，同比增长达55.3%。

将要上市的勃肯数据相似可以。据《彭博社》，勃肯2023财年上半年营收达到约6.5亿欧元，已经是2019财年全年总营收的84%。

一贯以来强盛的事迹领路，让LVMH集团早早盯上了勃肯这块香饽饽。2021年，LVMH集团旗下的破钞品私募基金L Catterton晓喻收购勃肯，同期参与投资的还有LVMH主席 Bernard Arnault的眷属投资公司Financière Agache。

据悉，勃肯眷属之是以选拔L Catterton，恰是看中了后者深广的资源和亚洲市集的拓展才智。而L Catterton也暗意，其全球平台和收集能为勃肯带来新的契机，以及提供品牌和业务握续增长所需的资源。

勃肯笑了，破钞者却没那么振奋。

被LVMH收入囊中的勃肯，近些年的纰谬词是“加价、加价和加价”。“底本五百多就能代购一对，目下起步价就七八百了。”有破钞者在酬酢媒体上暗意。

而这些年，勃肯被抄袭的音信也日出不穷，连DIOR、KENZO等都有师法勃肯经典款的历史——尽管总会被辩解为“致意”。也因此，勃肯一度晓喻将要为旗下多款经典鞋款肯求外不雅专利保护。

男同

淘宝搜索“勃肯鞋”

事实上，UGG、Crocs和勃肯这三大实用型的鞋履，售价一直都堪比挥霍，先锋是不菲的，也导致步入破钞市集时，赤裸裸将价钱打下来的“致意”款声势汹汹。

在淘宝搜索“勃肯”，低至三五十元的勃肯鞋比比都是，单靠师法外型，就能奉养无数行能源惊东说念主的莆田鞋厂。而在已经成擢升之态确当下，勃肯事实上还莫得直营的线下实体店，仅在天猫和京东试水。相较之下，UGG和Crocs早早插足中国市集，布局了线下店。

留给勃肯的时辰未几了猫色444。